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廣告設計用色彩系列--專業(yè)應用篇

作者:億星網(wǎng)絡科技 時間:2009-2-5 15:29:55

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設計用色技巧使用最多的領(lǐng)域還是廣告行業(yè),本節(jié)著重介紹廣告中配色的規(guī)范、技巧,以及各種媒介中用色效果。
  一、廣告色彩
  現(xiàn)代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素,大家在購買生活必需品、消費品的時候,一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產(chǎn)品,感覺這些產(chǎn)品比較可靠的,有保障。廣告的目的主要是為了推銷一種產(chǎn)品、宣傳一個品牌,讓消費者接受和了解,因此廣告公司的設計師們在幫客戶制作廣告的時候,必須將產(chǎn)品和市場、消費者心理結(jié)合起來。
 。ㄒ唬⿵V告色彩的傳達、識別與象征作用
  色彩是廣告表現(xiàn)的一個重要因素,廣告色彩的功能是向消費者傳遞某一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應密切相關(guān)。色彩對廣告環(huán)境、對人們感情活動都具有深刻影響。廣告色彩對商品具有象征意義,通過不同商品獨具特色的色彩語言,使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感,商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用。
  現(xiàn)在,色彩在廣告宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用,已受到越來越多的設計師和企業(yè)家們的重視。國外一些大公司、大企業(yè)都精心選定某種顏色作為代表自身的形象色。
  廣告設計中,除了色彩的象征性影響著人們的感受外,還需要利用文字與圖像說明的配合來充分發(fā)揮廣告作品豐富的聯(lián)想作用。廣告色彩的應用要以消費者能理解并樂于接受為前提,設計師還必須觀察、總結(jié)生活中的色彩語言,避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。
 (二)廣告色彩與消費心理
  色彩能影響人的情緒,廣告作品中的有些色彩會給人以甜、酸、苦、辣的味覺感,如蛋糕上的奶油黃色,給人以酥軟的感覺,引起人的食欲。所以食品類的包裝與廣告普遍采用暖色的配合。
  對商品色彩的恰當運用,在廣告設計中是不容忽視的。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素(本專題第一部分基礎(chǔ)知識中有關(guān)于色彩和人的情感關(guān)系介紹),下面我們再就幾個基本色相共有的心理效應作一個簡單介紹。
  1、紅色
  視覺刺激強,讓人覺得活躍、熱烈,有朝氣。在人們的觀念中,紅色往往與吉樣、好運、喜慶相聯(lián)系,它便自然成為一種節(jié)日、慶;顒拥某S蒙M瑫r紅色又易聯(lián)想到血液和火炮,有一種生命感、跳動感,還有危險、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。滅火器、消防車都是紅顏色的。
  2、黃色
  明亮和嬌美的顏色,有很強的光明感,使人感到明快和純潔。幼嫩的植物往往呈淡黃色,又有新生、單純、天真的聯(lián)想,還可以讓人想起極富營養(yǎng)的蛋黃、奶油及其他食品。黃色又與病弱有關(guān),植物的衰敗、枯萎也與黃色相關(guān)聯(lián)。因此,黃色又使人感到空虛、貧乏和不健康。
  3、橙色
  兼有紅與黃的優(yōu)點,明度柔和,使人感到溫暖又明快。一些成熟的果實往往呈現(xiàn)橙色,富于曹養(yǎng)的食品(面包、糕點)也多是橙色。因此,橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想,是易于被人們所接受的顏色。在特定的國家和地區(qū),橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。
  4、藍色 
  極端的冷色,具有沉靜和理智的特性,恰好與紅色相對應。藍色易產(chǎn)生清徹、超脫、遠離世俗的感覺。深藍色會滋生低沉、郁悶和神密的感覺,也會產(chǎn)生陌生感、孤獨感。
      5、綠色
  具有藍色的沉靜和黃色的明朗,又與人目然的生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人類心境的作用,是易于被接受的色彩。綠色又與某些尚未成熟的果實的顏色一致,因而會引起酸與苦澀的味覺。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。
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  具合優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣度。含紅的個性,又有藍的特征。暗紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺。
  以上通過一種色相產(chǎn)生正反兩方面的心理效果介紹。在廣告沒計中的用色,需要把握住消費者心理,運用特定的色彩關(guān)系,發(fā)揮出色彩特有的個性.為廣告創(chuàng)意錦上添花。


二、印刷色彩
  印刷和廣告可以說實際上它們有一致性,廣告有多種表現(xiàn)手段,如電視、多媒體動畫、平面設計等,廣告的傳播途徑又有平面媒體、報紙、戶外廣告牌、燈箱牌等等。那么在平面媒體和報紙上的廣告是為了更大范圍的宣傳廣告產(chǎn)品,在紙面上印刷出版的。像我們平時看的電腦類報刊、時尚雜志上都有許多廣告。
 當然印刷制品并不一定都是為了宣傳廣告產(chǎn)品,它也包含新聞、人物介紹、小說故事等文字性的內(nèi)容。不過我們可以得出的結(jié)論是印刷和廣告在某種范圍內(nèi)是一個意思。下面我們介紹的印刷中的色彩運用是和廣告的色彩聯(lián)系在一起的。
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  現(xiàn)在的報紙有很多都已經(jīng)采用了彩色版,經(jīng)研究證實,在報紙廣告中套印上紅色,可將黑白廣告的注意程度提高50%,采用全色廣告可比黑白廣告提高70%注意程度。在報紙廣告中正確運用色彩,有很好的宣傳作用。
  1、吸引人們的注意力。消費者對彩色廣告的注意力要比黑白廣告的注意率高很多,其中暖色調(diào)(黃色、紅色等)較之冷色調(diào)(藍色、綠色等)更宣有吸引力。
  2、能真實地再現(xiàn)商品、人物和景物的形態(tài)。很多商品只有通過色彩才能將其外形特點、質(zhì)地再現(xiàn)出來。如彩色膠卷、彩色電視、汽車、工藝品、服結(jié)等,有了色彩才能顯得更加美觀。
  3、突出宣傳的重點。在廣告中如果要重點突出四方面內(nèi)容,或是商品的哪一個部位,可以通過色彩便其顯得更為醒目。
  4、提高畫面的感染力。彩色廣告較之黑白廣告更能激發(fā)話者的情感.使畫面具有較強的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般來說,女性多喜愛暖色,男性多喜愛冷色,青少年喜愛鮮艷色彩,中老年則喜愛深沉、穩(wěn)重的色彩。
5、提高記憶效果。彩色廣告較之黑白廣告能給捎費者留下更深的印象,記憶效果也比較好。
  色彩在廣告表現(xiàn)中雖然起著重要的作用,但在廣告作品中,如廣告攝影或廣告繪畫,并不是色彩越多越好,應根據(jù)所表現(xiàn)的特定內(nèi)容和實際視覺效果選擇和運用色彩。有時色彩運用得過多.反而會破壞宣傳效果。在報紙廣告設計中,要注意恰到好處。
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  雜志廣告比報紙廣告更多地采用彩色印刷。由于一般雜志印刷較精美,紙張精細,所以廣告作品的傳真實性更好,同時要求雜志廣告在設計過程中更注重色彩的運用,充分發(fā)揮畫面的視覺感染力。例如,在宣傳食品、服裝(如下圖)、室內(nèi)裝飾用品、豪華燈具、新轎車等的廣告中,逼真色彩的價值是明顯的。
  在這些廣告中,色彩能比文字更繪聲繪色地告訴人們這些產(chǎn)品的優(yōu)點和特色。如果消費者曾經(jīng)在雜志廣告中見過某種食品的包裝或商標,那他們在超級市場里就更易對之進行辨認,并迅速作出購買決定。同樣是一幅雜志產(chǎn)告作品,黑白廣告與雙色廣告及彩色廣告相比,其注目率是不同的。
  
  由此可以說明彩色廣告比黑白廣告或雙色廣告,更能吸引更多的讀者。一些心理學研究也表明,把廣告畫加上彩色以后,對于增加女性消費者的注目率影響更大(如下圖)。因而在雜志廣告的設計過程中.對于一些定向的、以女性為主要目標對象的廣告,更多地采用彩色畫面,或用彩色加以渲染,可以大大提高廣告的注目率。當然,彩色廣告的費用會高些,不過彩色廣告的讀者增加率比起成本的增加率更高。
  平面設計師們發(fā)現(xiàn),暖色調(diào)的廣告較之冷色調(diào)的廣告更具有吸引力。不少雜志的廣告,常采用暖色調(diào)為主的設計方法。在雜志廣告的色彩運用中,我們需要考慮各種色彩的象征意義。在一些場合里金色和銀色如果運用得當可以表現(xiàn)豪華。黃色表現(xiàn)是高貴的象征。綠色表現(xiàn)松弛、休息,象征著自然、健康、新鮮。黑色意味著莊重、嚴肅等等。廣告的設計,必須根據(jù)其內(nèi)容和視覺效果來選擇整體的冷暖基調(diào),然后再考慮局部的色調(diào)。

     總結(jié):本系列專題主要為大家介紹了色彩的專業(yè)知識,以及在實際運用中的一些注意事項、配色方法和技巧。不知道大家看了文章之后,對色彩的理解是不是更深刻一些,希望大家在設計作品的時候,能時時回憶起本文提到的色彩運用知識,幫助你準確的用色。

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